North Sails, une marque engagée
North Sails est une marque américaine de voiles et d’ailes pour kite surfs, voiliers et planches à voile. Aujourd’hui, l’entreprise se dote d’une communication engagée.
L’entreprise a été créée en 1957 par Lowell North, navigateur et champion olympique américain. Experts des océans, Lowell et son équipe travaillent sur des matériaux innovants, pour que les navigateurs puissent dompter les vents et les océans… avant d’élargir leur marché en proposant des collections de vêtements à leur effigie.
La devise de l’entreprise est “Go Beyond”, Allez là où les autres ne peuvent vous suivre. Elle prône l’écologie et la protection des animaux marins.
Une entreprise responsable
Une des spécificités de l’entreprise est la volonté de valoriser la préservation des océans. En 2017, North Sails a totalement intégré cette valeur à sa stratégie de communication et l’entreprise verse 1% de son chiffre d’affaires à l’Ocean Family Foundation.
North Sails éco-conçoit des produits, en utilisant du plastique recyclé ou du coton revalorisé ou biologique. Les premiers vêtements “responsables” ont été mis en vente au début de l’année 2018. D’Autres produits durables ont été introduits dans la production.
Une communication Social Media ciblée
North Sails s’est fait accompagner ambassadeurs comme Ocean Ramsey, Dee Caffari et Mariasole Bianco :
Écologiste engagée dans la protection des animaux, Ocean Ramsey est une influenceuse hawaïenne qui travaille avec l’entreprise One Ocean Diving. Ce dernier est un club de plongée engagé dans la conservation des animaux marins. Elle s’est surtout fait connaître auprès des médias pour avoir plongé avec des grands requins blancs. Instagrameuse maintenant célèbre, elle compte à son actif 1,1M d’abonnés sur Instagram en publiant des posts très axés sur les milieux marins et la plongée avec toutes sortes d’animaux. Elle devient donc ambassadrice pour son combat pour la protection des requins.
Navigatrice reconnue par ses exploits lors de nombreuses courses nautiques, Dee Caffari a fait parler d’elle auprès des médias. Moins connue sur les réseaux que Ocean Ramsey, elle comptabilise 7417 abonnés, avec un taux d’engagement de 4,75% sur Instagram.
Sa ligne éditoriale est très homogène avec énormément de publications de courses de bateaux.
Elle devient ambassadrice de North Sails en 2018 grâce à son activité, et au fait qu’elle soit une icône féminine dans le sport.
Biologiste et chercheuse renommée, Mariasole Bianco fait partie du top 100 des “Ocean Heroes” du magazine américain “Origine”. En 2013, Elle fonde Worldrise. Organisation à but non lucratif, spécialisée dans la conservation du monde marin. Mariasiole Bianco met donc en avant la prise de conscience, l’éducation, la créativité et le changement d’attitude de chacun. Notamment connue sur Facebook et Instagram, ses publications tournent principalement sur le monde marin, en transmettant quasi-systématiquement un message engagé.
North Sails sur les réseaux sociaux
Outre le marketing d’influence, North Sails sait communiquer sur ses propres médias.
North Sails utilise notamment les réseaux sociaux pour toucher ses consommateurs : Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn, servent à communiquer autour de la voile, avec une stratégie éditoriale très tournée autour du sport nautique en général.
La marque utilise également Facebook et Instagram pour sa communication engagée. North Sails y donne des conseils, invitant les fans et abonnés à agir en nettoyant les plages. Mais aussi, elle a introduit dans sa production d’autres produits comme des sacs de lavage, bouteilles réutilisables, des gobelets en bambou…
Par ailleurs, la marque utilise Facebook et Instagram pour valoriser et communiquer sur la beauté des océans et la préservation des animaux. Sur une publication Instagram datant du 30 juillet 2020, North Sails montre dans une raie en photo et ne se prive pas de rappeler la bonne conduite à suivre pour préserver ce mammifère.
North Sails est donc une marque engagée, qui communique auprès de ses clients autour de ses valeurs. Une bonne idée à garder en tête pour gagner de nouveaux clients proches de vos idées !
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Soldes : comment les marques communiquent sur les réseaux sociaux ?
Habituellement prévues aux mois de janvier et de juin, les soldes sont un moment fort pour la communication d’une entreprise. En raison du Covid-19, elles ont cette année été déplacées à la période 15 juillet-11 août. Un nouveau challenge à surmonter pour les sociétés, qui vont devoir redoubler d’efforts pour leur communication.
En communication, on appelle les événements récurrents (Black Friday, Noël, la Saint-Valentin, Pâques etc.) des marronniers. Voyons pourquoi il est important de les identifier…
Communiquer sur un marronnier
Les soldes sont donc un marronnier, un événement récurrent. Du pain béni pour les marques , puisque les internautes ou les socionautes (internautes des réseaux sociaux) ont tendances à être plus réactifs sur les marronniers en likant, en partageant et en commentant les postes plus facilement que d’habitude.
Afin d’anticiper les marronniers de l’année, nous vous conseillons de garder sur un coin de votre bureau un calendrier rassemblant les grands événements annuels et les fêtes en tous genres (Twitter en partage un chaque année).
Quelques exemples de publications :
Cette année, pour les soldes, nous vous avons concocté un petit panel de marques inspirantes qui ont communiqué principalement sur Facebook, Instagram et Twitter.
Depuis longtemps, Le Slip Français, met en place une stratégie de communication efficace sur les réseaux sociaux, particulièrement Facebook et Instagram.
Pour les soldes, la marque mise sur un visuel simple : deux mannequins et un bandeau “soldes”.
La marque Easy Clothes Vêtement communique sur Instagram avec un post intitulé “Soldes Française”. Cette boutique Belge, nous fait découvrir un style authentique et estival pour la saison.
Sur Instagram, le Suédois La Tanière du Kanken privilégie la mise en valeur de ses produits, les célèbres sacs à dos colorés.
Interflora à également communiqué sur les soldes. Sur Twitter l’entreprise s’est prise d’une touche sentimentale. Et puis avec des fleurs, rien de telle pour exprimer ce qu’on ressent !
Cdiscount a marqué les esprits en faisant un jeu concours “Soldes”. La marque a réussi à se communiquer sur Facebook sous un angle ludique et opportun.
Pour votre sécurité, les administrations territoriales aussi se mettent à communiquer sur les soldes. Sur Twitter le Préfet des Deux-Sèvres fait un petit rappel aux règles de vie en période de Covid-19 !
Alors voilà la réaction de quelques marques ou entité qui ont su joué le jeu en proposant une communication à leur image. N’hésitez pas à aller faire un tour sur leur site internet directement.
Prochain marronnier à ne pas oublier : la rentrée scolaire !
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